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悦时空倾情打造爸爸去哪儿冰雪嘉年华

发布日期:2019-09-27 10:05:20 编辑:育儿文章 阅读次数:

  自2013年起,国产动漫市场迎来了百家争鸣的火热态势,一匹匹黑马以并驾齐驱的姿态将全动漫产业链推向了商业化。在经历了两年的发展后,动漫市场已经趋于稳定,前期的IP囤积期已过,转而进入各个厂商对已有的动漫IP价值进行开发的时期。

  2015年12月9日,由环球悦时空、凤凰互娱联合主办的“2016亲子时代与中国动漫IP商业化趋势论坛”在京举行。来自北京电影学院动画学院、中国商业联合会专家工作委员会、上海美术电影制片厂、湖南金鹰卡通有限公司、广东奥飞动漫文化股份有限公司、深圳华强数字动漫有限公司、北京燕城十月文化传播有限公司、新沃投资、君泓资本、华盖资本、若水合投、山东鲁信文化传媒投资集团、北京文创基金、微影时代等各个领域的专业人士齐聚一堂,就动漫IP商业化运营及与其他产业的融合发展模式进行了探讨。

  在谈及动漫IP商业化运营如何发展时,北京电影学院动画学院李剑平院长表示:“中国的动漫产业还在一个成长期,不能急功近利,要创造出真正属于我们自己的强势IP,只有IP足够强势,才能支撑孵化。而在商业化运营上,我们可以借鉴美国好莱坞电影产业和日本动漫产业的经验,即在动漫影视剧制作之初就打通上下游产业链,让品牌授权和衍生品开发同步,如此才能发挥出动漫IP最大的商业价值。”

  据了解,2014年,我国动漫产业总产值超1000亿元,其中,动漫衍生品的规模约316亿元,尽管已有长足进步,但与全球动漫产业产值三年前便已超过7000亿美元相比,中国动漫还处于起步阶段,仍有巨大的增长空间。对此,上海美术电影制片厂相关领导表示:“现在的动漫企业,一定要做成一个动漫产业,要发展产业链。美影厂拥有自己的动画片和自己的IP,比如黑猫警长、美猴王、阿凡提、葫芦兄弟等,我们用这些形象、IP做授权,最后像美国的迪士尼那样做成线下互动乐园。美影厂的优势在于许多经典动画形象是可以唤醒70后、80后的集体记忆的。“而由于包括央视少儿频道以及各地方卡通频道近年来的反复播出,如今的小孩子们对于美影厂的经典动画形象也并不陌生。在今天‘大手拉小手’的亲子娱乐形态下,无疑更能引起亲子家庭用户人群的共鸣。”

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  事实上,近两年,由于亲子互动类综艺节目尤其是《爸爸去哪儿》的热播,让所有人看到了亲子娱乐IP的巨大发展前景。据统计,国内儿童群体的数量达3亿,儿童业态消费总额超过万亿元,亲子旅游、娱乐、教育等细分领域市场价值都在千亿以上。而随着“二胎”政策的全面放开,儿童业态消费潮也再次成为关注焦点,预期儿童人均消费力提高三倍。

  而商业体亲子主题业态也成为动漫IP在线下大展拳脚的核心点。中国商业联合会购物中心专业委员会刑和平主任表示:“高质量、高人气的主题性文创项目为商业体带来波峰式的进场人流,可以最大程度上提高品牌业主及商场收益。同时,创新思维下与大型商业体共同合作、创收分账的商业模式更显成效。”而哆啦A梦、蓝精灵、小黄人等国外动漫品牌在国内做主题特展的火热,也力证了优质IP在商业体亲子主题业态中的重要地位。

  环球悦时空总裁郑长江介绍,环球悦时空正是看中了亲子娱乐市场尤其是IP线下娱乐运营的蓝海机会。早在五年前,环球悦时空便在巡回乐园、品牌特展、室内乐园等领域积极运作,并率先在国内以亲子娱乐O2O平台理念打造多元化亲子娱乐产品,创新引领国内IP线下娱乐运营模式。“基于亲子+IP战略,亲子创意娱乐作为环球悦时空亲子成长内容建设的重要组成部分,将以明星动漫IP的建设和开发为先导核心,在与亲子娱乐、亲子旅游、亲子教育、亲子商业等内部亲子细分产业高度融合,和地产运营商、景区运营商、城市运营商、公关服务商等外部资源高度联动。同时,结合移动互联网平台优势,积极探索互联网+时代下亲子主题业态的更多新可能和价值空间。”

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  郑长江表示:“我们将对众多亲子内容供应商的众多产品进行优选,针对儿童的成长需求进行更具针对性的推介,希望将亲子娱乐O2O平台打造为一个亲子领域的共享平台。”据了解,环球悦时空已经联合湖南金鹰卡通卫视、上海美术电影制片厂、深圳华强动漫、广东奥飞动漫等国内知名的伙伴,签约了爸爸去哪儿、麦咭、大闹天宫、黑猫警长、葫芦兄弟、阿凡提的故事、熊出没、贝肯熊等多个国内知名IP和国际IP,共同打造亲子成长互动体验生态链。在活动现场,环球悦时空与渠道、广告等各方合作伙伴进行了签约,双方将在亲子IP的开发和运营上尝试新的合作模式。

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  郑长江介绍,2015年底,环球悦时空将推出“爸爸去哪儿冰雪嘉年华”。“爸爸去哪儿冰雪嘉年华”作为环球悦时空年终大戏,是以中国首档大型明星亲子生存体验真人秀电视节目《爸爸去哪儿》为创意基础,将第一季节目中出现的“雪乡”场景精彩再现。“雪乡畅游”是爸爸去哪儿冰雪嘉年华最具特色的主题娱乐区域,并结合冬奥会运动项目,集快乐运动、极致体验、健康生活于一体,致力于打造一个有主题、有热点、不一样的主题冰雪嘉年华。

  2016年,将推出爸爸去哪儿动漫亲子嘉年华、麦咭儿童主题乐园、国漫经典嘉年华(美影)、熊出没商业体巡回乐园、贝肯熊巡回嘉年华、星际迷航六大产品,2016年计划在全国运营200场品牌巡回乐园,将成为国内最大的亲子娱乐运营平台。

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