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惠氏推出新品液态配方奶 合生元也要凑热闹

发布日期:2019-09-06 10:11:57 编辑:育儿文章 阅读次数:

中国市场配方奶粉老大惠氏杀入液态配方奶领域,推出配方液态儿童奶。而配方液态奶在欧美比较流行。

记者了解,惠氏试水婴幼儿配方液态奶,现在已经在南方市场上市,而液态配方奶在国内处于刚刚起步阶段,目前多为国外大品牌在做,国内企业目前有企业在准备,但是相对外资大品牌,则处于观望的比较多。

目前市场上进口过来的品牌有雅培非转基因Sim ilac新生儿液奶、美赞臣Enfangrow 1段,多为跨境电商购进或者网购直邮。

记者了解,今年惠氏推新品的速度明显加快,今年连续推出多款新品。推出液态配方奶,明显是为下一个发展周期布局,因为中国的消费者比较推崇欧美的消费理念,而对于液态配方奶,欧美现在比较流行。

2016年国内奶粉市场竞争完全白热化,为了应对注册新政,各家企业都纷纷进行促销,以提前清理过多品牌带来的库存。争抢消费者的结果是价格下降,各家企业业绩都不同程度受到影响。

作为市场老大,惠氏2016年的销售基本与去年持平,在行业压力非常大的一年,惠氏能保持如此成绩值得深入研究。

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下面就看一看惠氏推的新品吧

据了解,从12月开始,惠氏悄然在电商平台推出了液态的儿童配方奶。而在上个月,合生元也宣布将推出婴幼儿配方液奶。

乳业高级分析师宋亮时表示,其实国外早就推出了液态配方奶。目前隔代喂养的比例越来越低,液态配方奶虽然价格贵,但食用便利,将会受到年轻妈妈们的欢迎,对奶粉造成替代影响。

试水液态配方奶成为新方向?

目前国内婴幼儿奶最主流的是配方奶粉,通过罐装或者袋装纸盒包装在市场上售卖,需要加水冲兑喝。

惠氏在中国市场推出的这款名为“惠氏S-26艾智萌”进口儿童奶,适合3岁以上儿童饮用,为惠氏第一款4段液态配方儿童奶。

对于推出新品,惠氏方面的意思是,是试试看市场反应,目前没有做推广。

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现在行业竞争激烈,对各企业来说形势严峻,消费分层,切入各细分市场目前是趋势。另外也看到一个产品打天下(主要是以配方奶粉形式)的时代逐渐过去了。

惠氏推出液态配方奶看来行业机会来了。前不久,合生元也宣布要进入该领域。

上月底合生元集团发布20 17年战略规划时,也透露将推出婴幼儿液态配方奶。南都记者在发布会上看到了试用装,研发理念是“24小时随时随地开盖即饮”、“365天常温保质保鲜”。合生元婴幼儿营养与护理用品事业部总经理朱定平向记者表示,配方液奶在国内属全新品类,但在国外市场已经比较流行,特别是欧洲,在一些商超的乳制品专柜,三分之一的货架是这类产品。

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高级乳业分析师宋亮表示,国外早有该产品,而且通过线上渠道进入了中国。南都记者在电商平台进行了查询,发现确实有多个进口品牌通过“代购”或跨境电商平台已经杀入中国市场。如雅培、美赞臣、爱他美、瑞典的森宝等。

成本不菲月均花费或两三千

液态配方奶目标值只能是高端消费者,因为每月需要开支2000-3000元,而传统配方奶粉月开销在千元左右。

在销售渠道可以看到,目前的配方液奶定价都不低。如雅培非转基因Sim ilac新生儿液奶,每瓶仅59m l,售价为16元左右。美赞臣Enfangrow 1段,整箱销售,共24瓶,售价为740元,算下来,每瓶(237m l)的价格为30元。而据合生元介绍,该公司的婴幼儿液奶单瓶容量200m l,整盒销售,一盒12瓶的售价为278元,即每瓶为23元。婴幼儿奶都是段数越高,价格越便宜。惠氏推出的为4段的儿童配方液奶,因此价格低些,整箱销售为133.5元,单瓶(200m l)为8.9元。

据一位10个月孩子的妈妈介绍,如果想冲200m l左右的奶,需要加6勺左右的奶粉,每天需要喝4顿。一个月下来需要3-4罐奶粉,一个月的花费为六七百元。而如果全部用液奶替代,那么一个月至少得花两三千元。

不过,液奶最大的优势在于便利,有些产品开盖后,可直接装上奶嘴饮用。合生元方面就表示,该产品主要是针对夜间或者外出喂食的需求推出的。因此,液态奶虽然贵,但还是有妈妈哪怕通过代购也要买。记者在电商平台看到,惠氏产品刚推出,但有店家销售量已超200件。

宋亮表示,液态配方奶发展前景很大。“目前,父母隔代喂养比例越来越低,更多妈妈会自己喂养。为此,不仅婴儿辅食会大有发展,配方奶的便利性也会大受关注。”他表示,企业热衷于推配方液奶,也是为了利润,“这是个高附加值的产品。”

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